La Diputación de Huesca ha establecido dos objetivos principales en la Feria Internacional de Turismo, Fitur, con la intención de convertir a la provincia en "el mejor destino de aventura del mundo" y expandirse en el mercado MICE de congresos, eventos y reuniones.

En palabras de Sergio Serra, diputado de Turismo de la DPH, "vamos a buscar el número uno a nivel mundial y por ello estamos en Fitur enseñando con guías la escalada, el rafting o el barranquismo y en el mismo stand se hace una demostración práctica y las personas se pueden colocar arneses y ver cómo es esa actividad".

La marca de promoción turística de la DPH, 'Huesca La Magia', ha obtenido el segundo puesto en el premio al mejor destino de aventura del mundo en los World Travel Awards, celebrados en Dubai. El primer lugar ha sido otorgado a las islas Azores, situando a Huesca como el primer destino continental europeo en esta categoría.

Otro reto turístico importante se centra en adentrarse en el mercado MICE, enfocándose en la organización de eventos, congresos y reuniones. Según Serra, "Huesca cuenta con buenos Palacios de Congreso y centros culturales para albergar, por ejemplo, reuniones de empresa".

Estas son dos de las potencialidades que la provincia está exhibiendo en FITUR, junto a su principal apuesta turística, la repostería. La Ruta Dulce de Huesca, liderada por el maestro pastelero Raúl Bernal, ha sido reconocida como la "Mejor Maestro Pastelero" y ha ganado el título de "Mejor Bombón de España".

Estos logros han permitido a la provincia de Huesca recibir 1.300.000 visitas en 2023 y se espera que 2024 también sea un año exitoso en términos de turismo.