ZARAGOZA, 13 de enero.

La comunidad autónoma de Aragón está lista para dejar una huella inigualable en la próxima edición de Fitur 2026, con un enfoque que promete ser "revolucionario" al presentar la propuesta más "impactante, emocional, inmersiva y tecnológica" vista hasta la fecha. Un despliegue diseñado para que los asistentes puedan "explorar, escuchar y emocionarse" con la rica diversidad del territorio aragonés.

Manuel Blasco, consejero de Medio Ambiente y Turismo, junto con Jorge Moncada, director general de Turismo y Hostelería, compartieron los detalles de este ambicioso proyecto en una conferencia de prensa celebrada el martes. La cita, programada del 21 al 25 de enero, es considerada crucial para Aragón. Blasco subrayó que, tras registrar un récord de turistas en 2024, las expectativas para 2025 son igualmente alentadoras, a la espera de cifras oficiales.

El stand de Aragón ocupará 746 metros cuadrados en dos niveles y estará caracterizado por una arquitectura "completamente transformada". Contará con un impresionante mural de pantallas LED de 161 metros cuadrados, combinado con un suelo LED interactivo y una plaza central de 315 metros cuadrados, creando un espacio de inmersión total.

Situado en el pabellón 7 de IFEMA Madrid, este stand ha sido diseñado para atraer la atención desde todos los ángulos, permitiendo que la marca 'Aragón' se identifique fácilmente. Gracias a elementos retroiluminados estratégicamente ubicados y a una paleta cromática envolvente, se busca ofrecer a los visitantes una experiencia visual atractiva y una sensación de continuidad en su recorrido.

Este año, el lema será "Aragón es el color, tú decides el viaje", destacando cómo el color será una guía para los visitantes mientras exploran la naturaleza, la aventura, el patrimonio, la gastronomía y más, todo dentro de la rica narrativa aragonesa.

Moncada enfatizó que Aragón es singular al contar con un color propio, haciendo referencia al Pantone Aragón 17-1532, y argumentó que ningún otro lugar del mundo posee esta característica. Esta tonalidad cálida será un eje central en la exposición, que busca conectar emocionalmente con quienes la visiten.

A pesar de mantener la misma superficie que en la edición anterior, Moncada aseguró que la creatividad del diseño es mayor, incorporando espacios como almacenes y oficinas. Además, la inversión destinada al stand ha incrementado en un 2% respecto al año pasado.

El corazón del stand será una plaza central que funcionará como un "plató inmersivo". Este espacio, dotado de tecnología audiovisual de última generación, permitirá que los visitantes se sumerjan en la experiencia visual de Aragón a través de presentaciones temáticas que giran en torno a diversos nodos: Naturaleza y Aventura, Cultura y Patrimonio, Astroturismo, EnoGastronomía, y el destino integral que representa las tres provincias de Aragón.

Esta plaza, elevada sobre una tarima iluminada y con suelo reflectante, será un punto de reunión vibrante, capaz de albergar presentaciones y actividades interactivas. Con un ambiente envolvente y pantallas de alta resolución, los visitantes podrán "caminar" entre paisajes y experiencias de Aragón.

El espacio también incluirá asientos para 50 personas y una barra para showcookings, diseñado para acoger eventos en los que hasta un centenar de asistentes podrán participar activamente.

Cada nodo temático estará equipado con herramientas digitales y sensoriales para enriquecer la experiencia, como pantallas táctiles y tecnología de proyección holográfica que, junto con sonidos ambientales, busca convertir la visita en un proceso dinámico y enriquecedor.

El stand prometía ir más allá de la visualización, incorporando un componente olfativo que permitirá a los visitantes percibir aromas asociados a cada temática, creando un recorrido sensorial que fortalecerá la narrativa visual y emocional del espacio.

En cuanto a los aromas, Blasco ilustró que algunos se desprenderán del suelo, como el incienso para las proyecciones de 'Aragón con Alma' y el olor del boj para las imágenes del Parque Nacional de Ordesa.

La experiencia inaugurará con una pregunta provocadora: "¿Qué emoción busco vivir hoy?". Este inicio permitirá a los visitantes comenzar un viaje personalizado, guiados por Pilar, una asistente virtual que ofrecerá apoyo emocional y orientación durante su recorrido, en una combinación de tecnología y storytelling turístico sin precedentes.

Por primera vez, la plaza central ofrecerá contenido audiovisual a lo largo de toda la feria, elaborado en colaboración con diversas instituciones locales para mostrar la riqueza de Aragón y su diversidad cultural.

Además, Moncada subrayó que el stand también incluirá la colaboración de sectores como Medio Natural y Promoción Alimentaria, brindando un enfoque integral que enriquecerá la información disponible para los visitantes.

Aragón se presenta así en Fitur 2026 con una propuesta innovadora y totalmente renovada, reafirmando su posición como un destino moderno y en constante crecimiento. "La experiencia de visitar Aragón será inolvidable y llena de emociones", concluyó Moncada.

Por otro lado, se hará un esfuerzo adicional para promover el turismo deportivo, con un stand especial en Fitur Sports que destacará importantes eventos como la Quebrantahuesos y la Maratón de Zaragoza, apuntando a posicionar a Aragón como un referente en este sector.

Blasco concluyó ofreciendo datos alentadores sobre la evolución del turismo en Aragón, con más de 3.8 millones de viajeros registrados entre enero y noviembre de 2025, lo que representa un crecimiento significativo respecto al año anterior, subrayando una tendencia que refuerza la resiliencia y potencial del turismo aragonés.