El 9 de diciembre en Zaragoza, se ha presentado el nuevo Plan Aragonés de Estrategia Turística (PAET), un ambicioso documento que establece la dirección del turismo en la región hasta el año 2030. El PAET se fundamenta en cuatro ejes estratégicos que giran en torno a la calidad del producto turístico y la experiencia del visitante, la transformación digital del sector, la promoción internacional y la gobernanza, con el objetivo de atraer a turistas de calidad, incrementar las pernoctaciones y fomentar un mayor gasto en el destino.

Este plan, desarrollado tras un profundo análisis de la situación actual, tiene como meta consolidar el turismo como un pilar esencial del crecimiento económico, social y territorial en Aragón. Con un total de 12 objetivos y 78 acciones específicas, el PAET se propone transformar la industria turística en un motor de desarrollo para la comunidad.

El consejero de Medio Ambiente y Turismo, Manuel Blasco, junto con el director general de Turismo y Hostelería, Jorge Moncada, dieron a conocer las claves del documento en una rueda de prensa. Blasco enfatizó la intención del Gobierno de Aragón de centrar sus esfuerzos en promocionar la comunidad como un destino atractivo tanto en mercados cercanos como en regiones hermanadas, como Iberoamérica.

"Nuestro enfoque está en asegurar que el turismo en Aragón no solo crezca, sino que lo haga de manera sostenible y de alta calidad", declaró Blasco, destacando la importancia de la diversificación de la oferta turística y la modernización de infraestructuras para beneficiar tanto a visitantes como a la población local.

Según las proyecciones, el turismo aragonés verá un incremento significativo en 2025, superando los cuatro millones de visitantes registrados en 2024. Esta expectativa de crecimiento se basa en la labor realizada a nivel local en las 33 comarcas de la región. Los datos provendrán del Sistema de Inteligencia Turística de Aragón (Sitar), el cual ofrece una visión más completa al considerar tanto a los turistas que pernoctan como a aquellos que realizan visitas de un día.

Moncada resaltó la importancia del proceso participativo que ha acompañado el diseño del PAET, donde los diferentes actores del sector han podido aportar sus visiones y necesidades. "Este plan no solo es un documento técnico, sino una herramienta inclusiva y que busca el desarrollo sostenible de la oferta turística aragonesa", afirmó.

Uno de los ejes centrales del PAET es la diversificación de la oferta turística, que busca integrar experiencias en naturaleza, cultura, gastronomía y deportes. Se prevé la creación de nuevos paquetes temáticos y rutas que conecten a los visitantes con la riqueza cultural y natural de Aragón, así como la implementación de actividades que atraigan turismo en temporada baja.

El plan también pone un fuerte énfasis en la calidad y sostenibilidad de los servicios turísticos. Se plantean acciones específicas como la modernización de estaciones de esquí bajo criterios ecológicos, la mejora de la señalización en espacios naturales y el fortalecimiento de la movilidad sostenible mediante transporte público adaptado para los visitantes.

Además, el turismo inclusivo será prioritario, con iniciativas que promuevan la creación de productos accesibles para personas con discapacidades. Esto incluye adaptaciones de instalaciones y la capacitación del personal, lo que permitirá avanzar hacia un modelo turístico más abierto y acogedor.

El fortalecimiento de la identidad cultural aragonesa también se contempla en el PAET. Se promoverán festivales que reflejen las tradiciones locales y se apoyará a artesanos y productores mediante actividades participativas que involucren a la comunidad. Se busca además fomentar la convivencia armoniosa entre visitantes y residentes mediante campañas de sensibilización.

Para mejorar el posicionamiento de Aragón en el turismo, se planifican acciones de comunicación dirigidas a distintos segmentos del mercado. Esto incluye campañas de marketing, presencia en ferias y colaboraciones con influencers y medios de comunicación que ayuden a visibilizar el destino a nivel nacional e internacional.

El PAET también propone estrategias para fidelizar a los turistas, facilitando su regreso a través de programas de lealtad y propuestas personalizadas basadas en sus visitas anteriores. La digitalización juega un papel fundamental, al incorporar herramientas tecnológicas que permitan una mejor gestión de la experiencia turística.

La toma de decisiones informada será clave, utilizando big data y otros recursos para anticipar tendencias y mejorar la planificación. El acceso a la información turística se optimizará mediante plataformas más amigables y accesibles para todos los usuarios.

Finalmente, la elaboración del PAET fue el resultado de un proceso participativo que involucró a un amplio espectro de actores del sector, incluyendo 249 voces de profesionales y organizaciones, generando un conjunto robusto de 261 aportaciones, muchas de las cuales fueron integradas al plan final. La colaboración con la Escuela Universitaria de Turismo de Zaragoza fue también fundamental en este proceso, asegurando la inclusión de diversas perspectivas en la formulación de la estrategia turística para el futuro de Aragón.