El 29 de septiembre, Zaragoza fue el escenario de una emocionante presentación que buscó posicionar a Aragón como un destino turístico atractivo para el mercado japonés. Durante este evento, se destacó la rica oferta cultural, gastronómica y tecnológica de la región, elementos que han despertado el interés en una generación de viajeros japoneses que priorizan experiencias únicas y conexión con la naturaleza, más allá del turismo tradicional de sol y playa.

La iniciativa estuvo encabezada por el consejero de Medio Ambiente y Turismo, Manuel Blasco, junto a destacados representantes de la Oficina Española de Turismo y la Dirección General de Turismo y Hostelería. Este encuentro reunió a alrededor de veinte empresas de viajes, turoperadores y medios de comunicación de Japón, con el objetivo de dar a conocer la riqueza de la comunidad y atraer a más visitantes nipones.

Blasco expresó su entusiasmo al invitar a los turistas japoneses a descubrir Aragón, un destino que ofrece una fusión entre gastronomía, patrimonio y naturaleza. Resaltó que la región se convertirá en un punto privilegiado para observar el eclipse total de sol en 2026, al tiempo que se celebrará un importante aniversario relacionado con la herencia mudéjar de Aragón.

El encuentro contó con la participación de influyentes actores del sector turístico japonés, incluidos turoperadores y agencias como World Compass y Eurasia Travel, quienes tienen un fuerte impacto en el ámbito de los viajes internacionales y en circuitos europeos. Asimismo, la colaboración con importantes medios de comunicación y editoriales especializadas, como NHK Publishing, potencia aún más la visibilidad de Aragón en este mercado específico.

Este evento no solo se centró en promocionar la rica cultura aragonesa, sino que también buscó establecer lazos de colaboración con turoperadores japoneses, en un contexto donde el turismo japonés comienza a recuperar su dinamismo tras los desafíos de la pandemia.

Se enfatizaron los aspectos que más resuenan con las expectativas de los viajeros japoneses: una búsqueda activa de cultura, gastronomía de calidad y la posibilidad de disfrutar de la naturaleza. El patrimonio mudéjar de ciudades emblemáticas como Zaragoza, Huesca y Teruel, así como los majestuosos paisajes de los Pirineos, se presentaron como opciones irresistibles para aquellos que valoran la autenticidad en sus viajes.

La gastronomía aragonesa también ocupa un lugar central en esta estrategia de promoción, alineándose con las preferencias de los turistas japoneses que ven en la cocina local una rica experiencia diferenciadora. Además, la propuesta de un turismo sostenible y la oferta de experiencias únicas responden a la demanda de los japoneses por alternativas al turismo de sol y playa, posicionando a Aragón como un hub tanto tecnológico como logístico que fusiona tradición e innovación.

Según datos del Instituto Nacional de Estadística, en 2024 Aragón ya recibió 3.493 turistas japoneses, con un aumento notable a 1.480 visitantes en el primer semestre de 2025. A pesar de que la cifra se encuentra por debajo de los niveles anteriores a la pandemia, la recuperación es evidente, registrándose 617 visitas en las oficinas de turismo en 2024, un número que evidencia el potencial de crecimiento en la relación con este mercado.

A nivel nacional, el turismo japonés en España alcanzó casi 410,000 visitantes en 2024, lo que representa un 60% del volumen antes de la crisis sanitaria. Este segmento ha demostrado ser económico rentable, con un gasto total que alcanzó los 1.164 millones de euros, resaltando el perfil alto de los turistas japoneses en comparación con otras nacionalidades.

Otro aspecto a considerar es la contribución del mercado japonés a la desestacionalización del turismo. Las vacaciones de la 'Golden Week' a finales de abril y las de la 'Silver Week' en septiembre son períodos en los que muchos japoneses viajan, ofreciendo a comunidades como Aragón la posibilidad de diversificar la llegada de turistas y así equilibrar la demanda a lo largo del año.

Recent trends indicate a creciente consolidación de rutas hacia el norte de España, incluyendo ciudades de Castilla y León y Aragón, como parte de la oferta turística hacia destinos menos convencionales. Con un 45% de los turistas japoneses optando por Cataluña y un 19% por Madrid, Aragón está estratégicamente situado para atraer una parte de esos flujos turísticos, reforzando así su papel como un puente entre núcleos importantes de interés para los viajeros japoneses.